マーケティング記事一覧

先月から話題になっていたFacebookの「よくないね！」ボタン。 自分や家族に不幸があった際にも「いいね！」が付けられてしまうということから、悲しみを共感する「よくないね！」ボタンの設置が検討されていました。 ただ「よ…..

iOS9から、コンテンツブロックという機能が搭載されました。 コンテンツブロックとは safariでウェブブラウズする際に広告などの読み込みを阻害することで、ユーザーにとっての読み込みの無駄を省くことが目的の機能です。普…..

先日会議をしていた時、「オウンドメディアってなに？」という話題がでました。 エフライトではコンテンツマーケティング支援をメインに取り扱っていますが、オウンドメディア構築支援にも更に力を入れていきたいという話題になった時の…..

キラーコンテンツとは元々、特定のシステムを広く一般に普及させる原動力となるコンテンツのことを指しました。ゲームハードの業界ではPlayStationにおける『FinalFantasyⅦ』や、スーパーファミコンの『スーパー…..

いま話題のネイティブアド。 コンテンツ内に自然に溶け込むタイプの広告表示が中心ですが、「ネイティブアド」を指すタイプは実はさまざまです。一般的にいわれるネイティブ広告の目的である「知ってもらう」「ファンを増やす」その先に…..

前回はコンテンツマーケティングの効果測定について書きましたが、今回はその前段階である目標設定についてご紹介します。 目標設定をしようと考えた場合には、まずは行動モデルから考えると良いでしょう。 行動モデルとは「ユーザーが…..

以前も書きましたが、コンテンツマーケティングによって直接的に売上を伸ばすという考えは捨てた方が良いです。 そのため、コンテンツマーケティングの効果測定はとてもしにくいものとなっています。 運用しながら効果測定しようと思え…..

コンテンツマーケティングとセットで語られる拡散。 しかし、単純に「コンテンツを配信すればユーザーが勝手に拡散してくれる」と考えるのは大きな間違いです。 この拡散を上手に活かせているサイトというのは案外多くありません。拡散…..

「来月からウチのホームページを担当してくれるか？」 そんな一言から自社サイトのWEB担当を任されるケースは少なくありません。 突然のパスに何から手を付けたら良いか悩んではいませんか？ しかも来月から……ゆっくり考えてる時…..

コンテンツマーケティングの目的は、ユーザーと繋がること（エンゲージメント）にあります。これは前回の「Web広告ではない、コンテンツマーケティングによる効果」で述べた通りです。 今回は実際にどのような方法でユーザーと繋がる…..