スポンサードサーチ(sponsored search)

スポンサードサーチとは

Yahoo!株式会社の傘下であるOverture(オーバーチュア)社が提供している、検索キーワードに連動して表示されるリスティング広告サービスのことです。

ユーザーが検索エンジンに打ち込んだ検索クエリ（キーワード）に連動して、キーワードに関連する商品やサービスの広告が検索結果のページに表示されます。

Google社が提供しているAdwords広告とほぼ同様のサービスとなります。

マーケティング的には、目的が顕在化したいわゆる顕在層（見込み客）と呼ばれる客層を呼び込むのに効果的な手法だと言われています。

スポンサードサーチの仕様変更

スポンサードサーチは、以前まで「Yahoo! Japan」の検索結果ページの上部、下部、右側の3つの位置に広告枠が設けられていました。

ですが、2016年10月19日付に右側の広告枠が廃止となっています。

その背景としては、スマホ利用者の増加があると考えられています。

これまでパソコン主体だった検索行為ですが、スマホの普及に伴って、利用者の主となるデバイスが変化していったのです。

その結果、パソコンに比べると画面の小さいスマホにおいては、右側の広告枠の価値が小さくなってきたのです。

ちなみに、GoogleのAdwords広告も、2016年2月20日に右側の広告枠を廃止にしています。