デジタルマーケティング（Digital Marketing）

デジタルマーケティングとは

デジタルデータを活用することによってマーケティング全体を最適化するというマーケティング手法を指します。

以前まではWebサイトを中心とした「Webマーケティング」が主流でした。

ですが、企業から消費者に商品やサービスの情報を届けるチャネル（流通経路）が、ソーシャルメディアやIoT、デジタルサイネージなど多様化したことにより、Web上だけでは留まらなくなっているため、デジタルマーケティングが注目されています。

デジタルマーケティングとウェブマーケティングの違い

両者の違いのポイントは以下の2つです。

・チャネルの範囲

先に述べたようにデジタルマーケティングの範囲は、Webマーケティングのそれに留まりません。その例として、デジタルマーケティングに含まれるものとして、ソーシャルメディアやアプリ、メールなどがあります。

・Web上の施策に限定するかどうか

もう一つのデジタルマーケティングとWebマーケティングの違いは「施策がWeb上で完結するかどうか」にあります。

Webマーケティングの施策が「SEO」「リスティング広告」「LPO」といったウェブ上に限定されるのに対して、デジタルマーケティングの場合はデジタルサイネージやIoTといったデジタルデバイスからのデータ収集や分析も含みます。

つまりは、Webマーケティングはデジタルマーケティングに内包されるものだということです。