前回はコンテンツマーケティングの効果測定について書きましたが、今回はその前段階である目標設定についてご紹介します。 目標設定をしようと考えた場合には、まずは行動モデルから考えると良いでしょう。 行動モデルとは「ユーザーが…..

以前も書きましたが、コンテンツマーケティングによって直接的に売上を伸ばすという考えは捨てた方が良いです。 そのため、コンテンツマーケティングの効果測定はとてもしにくいものとなっています。 運用しながら効果測定しようと思え…..

コンテンツマーケティングとセットで語られる拡散。 しかし、単純に「コンテンツを配信すればユーザーが勝手に拡散してくれる」と考えるのは大きな間違いです。 この拡散を上手に活かせているサイトというのは案外多くありません。拡散…..

「来月からウチのホームページを担当してくれるか？」 そんな一言から自社サイトのWEB担当を任されるケースは少なくありません。 突然のパスに何から手を付けたら良いか悩んではいませんか？ しかも来月から……ゆっくり考えてる時…..

コンテンツマーケティングの目的は、ユーザーと繋がること（エンゲージメント）にあります。これは前回の「Web広告ではない、コンテンツマーケティングによる効果」で述べた通りです。 今回は実際にどのような方法でユーザーと繋がる…..

コンテンツマーケティングを始めたが、何故だか記事が上位表示されて来ない。 「クオリティには自信があるし、タイトルやメタタグも気にしているのに、何故だろう……」 そんな悩みを抱えるweb担当の方は少なくないでしょう。 今回…..

更新性の高いオウンドメディアであれば、そのコンテンツ量も必然的に多くなりますよね。 様々な切り口からユーザーの入り口が増えて、サテライトの役割で多くのトラフィックを集めることが出来れば大きな成果に結びつくでしょう。 コン…..

サイトを構成するものは、サイト本体とその内容であるテキスト、そしてサイトの場所を任意に指定するためのURLです。 「～.com/ SEO効果はあるの？　日本語URLとは」など、日本語が入ったURLを見たことはありませんか…..

マーケティングは「自分が商品を買うプロセス」と似ていると思います。 ここでは私が格安SIMを買うまでに至った経緯と合わせて、マーケティングの基礎を考えて行きたいと思います。 目次0.1 「そもそも格安SIMとは？」1 格…..

ネットサーフィンをしていて、どのリンクをクリックしても似たようなページが出てくるサイトに出会ったことはありませんか？ そのページが全て同じ誘導先にリンクされている状態であれば、それは不正な誘導ページ（ドアウェイページ）と…..